经济危机的背景下，任何行业也不例外-一个口红，或一瓶香水就足以成为一个试金石，从那里他们，人们不仅知道如何和消费者的忠诚度，更重要的是，在整个行业的危机确实是仍然强劲。
最新消息是暗淡的在寒风中，北美和西欧，妇女已开始从更衣室中的储蓄。
北美和西欧，销售额下降，使世界上最大的化妆品公司欧莱雅（巴黎： FR0000120321 ） ，一个不得不作出妥协。虽然该公司的全球总裁法轮功一直保持安全的北美地区的销售地区的形势有所改善的希望，但残酷的现实，他仍然希望一再破灭。他们作报告卡，切合实际的想法，结果是-一次又一次地，以减少全球可比销售额的增长。
“在一个经济衰退，只有最基本的必需品的抗风险，以及珠宝首饰，时装，甚至是私家车和房地产，如需求弹性非常大的豪华阻力最小的风险。化妆品，尤其是高级化妆品也在其行列。 “复旦大学管理学院产业陈杰，副教授经济学系， ”商业新闻“分析，先前龚认为， ”化妆产品的极大韧性，总是能够抵御经济危机的考验“的理论显然是站不住脚的。
“也许需要适当的价格来赢得更多的工作，长期，稳定的消费群体。 ”迈德品牌咨询有限公司预计合作伙伴汪得弘，价格调整也可能是一些化妆品公司，特别是高档化妆品品牌选择战略的刺激，因为这将有效地在短期内如此。
3倍，预计减少欧莱雅
欧莱雅在第三季度的业绩再次表明疲弱的经济增长放缓。困境的北美市场，他们不得不承认：在下降的经济形势，没有任何类别中，一如既往，才能繁荣。
今年第一季度从第三季度，每个季度比去年同期增长数字已经下降。希望实现年均增长超过6 ％至8 ％ ，第二季度的这一数字调整为6 ％ 。当销售在上半年较去年同期相比实际增长只达到百分之五点三，欧莱雅集团，谨慎预测2008年的销售增长将接近去年同期的前9个月水平的约4 ％ -这是今年年初作出的估计1 / 2 。
“我们预计，到6月底增长势头将持续到第三季度，但在9月，我们注意到，在西欧和北美的一些市场显着放缓。而且，鉴于目前的经济危机，一些分销商有购买力的萎缩。 “龚安评价前三个季度的运作，说。在此之前，他已结束了第二季度，你可以看到改善的情况在北美地区，并在年底的能力，提高增长的乐观。
欧莱雅不仅是一个销售下降经受挑战的化妆品公司在欧洲和美国的承受经济不景气所带来的挑战。雅芳（ AVP.NYSE ）在第三季度虽然销售额增长了13 ％ ，但北美市场下降到3 ％ ，华尔街分析师给予同意。雅诗兰黛还宣布，在去年同期，以减少他们的期望。这些化妆品集团必须处理的早期疲软的市场优势“的抗灾能力。 ”
“任何产品，从一个经济危机，要求改变消费者的行为有一个过程。相比，房地产，汽车，能源，钢铁工业，化妆品工业的下降反映了需求水平落后。 ”分析说，陈杰。
“但是，欧莱雅在今年上半年，法官显然是过于乐观。 ”陈杰说。欧莱雅决策者及时不承认的严重危机。
失去的机会和新的机遇
“一旦该公司对宏观调控决策者判断形势并非如此敏感，自我增值，很容易忽视的信号变化的市场需求，调整操作和错过了市场领先的战略性调整最好的时间。 “陈杰分析。
此前3年，全球化妆品市场的增长在过去15年高于全国平均水平，而欧莱雅已经取得了在北美，高于市场平均增长率的2倍的性能。但是突然改变的经济形势，陈杰很久以前，该公司应该更警觉。
“如果在今年第二季度，或至少是第三季度金融危机爆发全面，及时调整产品和市场战略，如在欧洲和美国增加供应负担得起的化妆品，以及相对稳定主要新兴市场和成本控制，情况将好得多。 “陈洁说。
他认为：与此相反，国内和国外房地产，钢铁，能源，汽车，保险和证券行业的领先企业已做好“寒冷的冬天”为未来做好准备预计将非常谨慎的现金储量，生产销售，成本控制，以及其他方面的良好调整，最坏的情况作出反应的角度下一步该怎么办。
当然，这并不是不治之症。
“欧洲和美国在该地区的主要推动负担得起的商品，在发展新兴市场，当地消费能力的新产品和生产线，调整布局，加快转移到新兴市场，尽可能降低成本和控制现金流出。大多数国家在南美洲和俄罗斯目前，美元走软，国内经济不是很稳定，但市场需求在这些领域是难以依赖太多。其他经济基本稳定，强劲的国内需求，相对强势货币的国家和经济体，如印度，也可以是跨国界公司的战略目标转移。 “陈洁说。
在他看来，其他更可行的战略是： “中国确实是最好的跨国公司，包括欧莱雅这样一个避风港。 ”
最新消息是暗淡的在寒风中，北美和西欧，妇女已开始从更衣室中的储蓄。
北美和西欧，销售额下降，使世界上最大的化妆品公司欧莱雅（巴黎： FR0000120321 ） ，一个不得不作出妥协。虽然该公司的全球总裁法轮功一直保持安全的北美地区的销售地区的形势有所改善的希望，但残酷的现实，他仍然希望一再破灭。他们作报告卡，切合实际的想法，结果是-一次又一次地，以减少全球可比销售额的增长。
“在一个经济衰退，只有最基本的必需品的抗风险，以及珠宝首饰，时装，甚至是私家车和房地产，如需求弹性非常大的豪华阻力最小的风险。化妆品，尤其是高级化妆品也在其行列。 “复旦大学管理学院产业陈杰，副教授经济学系， ”商业新闻“分析，先前龚认为， ”化妆产品的极大韧性，总是能够抵御经济危机的考验“的理论显然是站不住脚的。
“也许需要适当的价格来赢得更多的工作，长期，稳定的消费群体。 ”迈德品牌咨询有限公司预计合作伙伴汪得弘，价格调整也可能是一些化妆品公司，特别是高档化妆品品牌选择战略的刺激，因为这将有效地在短期内如此。
3倍，预计减少欧莱雅
欧莱雅在第三季度的业绩再次表明疲弱的经济增长放缓。困境的北美市场，他们不得不承认：在下降的经济形势，没有任何类别中，一如既往，才能繁荣。
今年第一季度从第三季度，每个季度比去年同期增长数字已经下降。希望实现年均增长超过6 ％至8 ％ ，第二季度的这一数字调整为6 ％ 。当销售在上半年较去年同期相比实际增长只达到百分之五点三，欧莱雅集团，谨慎预测2008年的销售增长将接近去年同期的前9个月水平的约4 ％ -这是今年年初作出的估计1 / 2 。
“我们预计，到6月底增长势头将持续到第三季度，但在9月，我们注意到，在西欧和北美的一些市场显着放缓。而且，鉴于目前的经济危机，一些分销商有购买力的萎缩。 “龚安评价前三个季度的运作，说。在此之前，他已结束了第二季度，你可以看到改善的情况在北美地区，并在年底的能力，提高增长的乐观。
欧莱雅不仅是一个销售下降经受挑战的化妆品公司在欧洲和美国的承受经济不景气所带来的挑战。雅芳（ AVP.NYSE ）在第三季度虽然销售额增长了13 ％ ，但北美市场下降到3 ％ ，华尔街分析师给予同意。雅诗兰黛还宣布，在去年同期，以减少他们的期望。这些化妆品集团必须处理的早期疲软的市场优势“的抗灾能力。 ”
“任何产品，从一个经济危机，要求改变消费者的行为有一个过程。相比，房地产，汽车，能源，钢铁工业，化妆品工业的下降反映了需求水平落后。 ”分析说，陈杰。
“但是，欧莱雅在今年上半年，法官显然是过于乐观。 ”陈杰说。欧莱雅决策者及时不承认的严重危机。
失去的机会和新的机遇
“一旦该公司对宏观调控决策者判断形势并非如此敏感，自我增值，很容易忽视的信号变化的市场需求，调整操作和错过了市场领先的战略性调整最好的时间。 “陈杰分析。
此前3年，全球化妆品市场的增长在过去15年高于全国平均水平，而欧莱雅已经取得了在北美，高于市场平均增长率的2倍的性能。但是突然改变的经济形势，陈杰很久以前，该公司应该更警觉。
“如果在今年第二季度，或至少是第三季度金融危机爆发全面，及时调整产品和市场战略，如在欧洲和美国增加供应负担得起的化妆品，以及相对稳定主要新兴市场和成本控制，情况将好得多。 “陈洁说。
他认为：与此相反，国内和国外房地产，钢铁，能源，汽车，保险和证券行业的领先企业已做好“寒冷的冬天”为未来做好准备预计将非常谨慎的现金储量，生产销售，成本控制，以及其他方面的良好调整，最坏的情况作出反应的角度下一步该怎么办。
当然，这并不是不治之症。
“欧洲和美国在该地区的主要推动负担得起的商品，在发展新兴市场，当地消费能力的新产品和生产线，调整布局，加快转移到新兴市场，尽可能降低成本和控制现金流出。大多数国家在南美洲和俄罗斯目前，美元走软，国内经济不是很稳定，但市场需求在这些领域是难以依赖太多。其他经济基本稳定，强劲的国内需求，相对强势货币的国家和经济体，如印度，也可以是跨国界公司的战略目标转移。 “陈洁说。
在他看来，其他更可行的战略是： “中国确实是最好的跨国公司，包括欧莱雅这样一个避风港。 ”
